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别把"包装"等同于品牌策划：买椟还珠的误区很多人一提品牌策划，第一反应是做个好看的标识、印份精美的物料，这其实是把"买椟还珠"的荒唐事当成了巧思。真正的品牌策划，是挖透一个品类、一个群体、一方水土里的"根"——不是给品牌套上华丽的壳，而是找

我是那种扔在设计师堆里找不着的人，没拿过什么大奖，简历上的项目都是些没听过名字的小案子，大城市里租着老小区的单间，全靠手上的数位板吃饭。上周领导甩来一个任务：更新公司网站的设计师心得专栏，我盯着空白的文档憋了三天，突然就想把那些压在心里的、