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VI设计的核心：是"解牛"不是"砍牛"
就像《庄子·养生主》里庖丁解牛，顺着肌理下刀才快且准，做VI也是如此——很多新手设计师拿到需求就先搜模板，套色卡、凑图标，结果做出来的东西千篇一律，没有灵魂。**龙冠广告**做VI，第一步从来不是找元素，是"摸脉"：先聊品牌的历史、用户的感知、甚至老板的执念，再提炼能代表品牌的核心符号，这才是事半功倍的开始。
本地特色，是VI的"活色生香剂"
寒露刚过，老巷里的桂花香飘了半条街，我碰到开了三十年的老酱园老板，他正为VI升级犯愁——之前找过一家工作室做的网红风VI，把酱缸画成粉蓝的，老顾客看了都摇头，说"不是那个酱味儿了"。后来我们跟着老板去酱园仓库，看到墙根的青石板、晒酱竹架的棕黄、封酱草绳的浅灰，这些不起眼的细节，就是本地的"密码"。我们还把巷子里的桂香意象揉进包装的暗纹里，新的VI一出来，老顾客都夸"对了"，外地游客也觉得新鲜，这就是因地制宜的力量——VI不是空中楼阁，要踩在脚下的土地上。
做VI的三个"不"
第一不跟风追热点，去年某品牌跟风做赛博风VI，结果没几个月就过时，辨识度全丢；第二不脱离用户，VI是给人看的，不是给自己爽的；第三不丢本质，VI的核心是传递品牌的气质，不是凑数的元素。**龙冠广告**做VI，从来坚持"守正出奇"，既能跟上当下的审美，又能独树一帜。
其实VI设计，说穿了就是给品牌"量身订做"的外衣，就像古人说的"量体裁衣"，不能拿大号的给小号穿，要贴合品牌的"身形"，让它走路带风，又舒服自在——毕竟，最好的VI，是能让人记住，还能让人共情的。